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女性力量的崛起 高尔夫会是下一个网球吗?
2019年8月9日

    【golftime讯】发端于英国,盛行于美国,现如今广受全世界人民的喜爱——说的正是高尔夫和网球这两项运动。它们优雅、高端,讲究礼仪,男女都能玩,因此又被称作“绅士与淑女的运动”,以至于很多国人和媒体将其统称为“高网”。高网运动皆拥有自己的职业联赛,既可亲身参与又颇具观赏力的特点,使两项体育运动的四大满贯赛事备受全球瞩目。


如今女子网球、高尔夫的两位领军人物:哈勒姆(左)与高真荣(右)

中国高尔夫一姐,在2019年刺莓溪LPGA精英赛上夺冠的冯珊珊

    同为冠军 女子奖励仅为男子三分之一

    高尔夫、网球职业赛事几乎全年无休。前不久,高尔夫和网球的大满贯赛事——英国高尔夫球公开赛和温布尔顿网球公开赛,才刚在它们诞生的土地上落下帷幕。从中人们也可以看到高尔夫和网球这两项运动在职业赛事运营和发展上的一些差距。

    温布尔顿网球公开赛已实行男女赛事合并,男女赛场的影响力不分伯仲。今年,男女单打冠军德约科维奇和哈勒普被分别授予235万英镑的高额夺冠奖励。由此可见,从女子网球场走出来的一姐哈勒姆、小威廉姆斯等已经实现了与德约科维奇、费德勒等男子运动员的“同工同酬”,这从某种程度上说明了网球运动发展的日益成熟。


2019年英国男子公开赛冠军肖恩·劳瑞(左),英国女子公开赛冠军涉野日向子(右)。

    以此反观高尔夫赛场,似乎还未实现如此平衡。今年,落幕不久的英国男子公开赛为冠军提供了193.5万美元奖金,而英国女子公开赛的冠军支票仅为67.5万美元,不足男子冠军的35%。然而,英国女子公开赛能在今年实现这一奖金数额,对高球人士而言,已值得庆幸。由于R&A的巨大投资,仅今年一年,英国女子公开赛的奖金总额就实现了近40%的涨幅,从去年的325万美元跃升至450万美元。

    女子体育 1%的体育赞助和85%的受众关注度

    有关高尔夫运动赛场上的男女同工不同酬,人们或许可以从LPGA首席品牌及传播官罗伯托-鲍曼(Roberta Bowman)为《体育经济日报》撰写的一篇文章中找到原因,“全球范围内的企业体育赞助,只有1%投在女性体育项目上;而媒体的体育报道,只有4%关注女性体育。”同时,罗伯托-鲍曼在文中指出:根据尼尔森最新的调查,在最大体育市场的普通体育迷中,85%的受访者对女子运动感兴趣。而65%的人表示他们至少对一种女子体育项目感兴趣。


 LPGA首席品牌及传播官罗伯托·鲍曼。

    罗伯托-鲍曼相信这种巨大反差显示出女子职业运动蕴藏的巨大潜在商机,而过去几年,美国女子职业高尔夫协会LPGA签下的新赞助商数量是协会成立70年以来前所未有的,这样的商业数据或许也可以佐证这位首席品牌及传播官的观点。

    转机已至 女子高尔夫迎来全面崛起

    回溯如今发展极其成熟的网球职业赛事,目前的硕果并非一蹴而就。网球四大满贯赛中,美国网球公开赛首先在1973年实现了男女运动员在赛事奖金上的平等。直到2001年,澳网公开赛才突破了“同工不同酬”的瓶颈,自此法网公开赛和温网公开赛也相继迎来转机。尽管如此,目前低级别的网球赛事仍然存在男女奖金不平等的情况。


高尔夫网球大满贯赛事男女子选手奖金对比(图片来源:Business Insider)

    拿女子网球与女子高尔夫相比,不得不承认,女子网球的职业化程度更接近男子网球。女子高尔夫正在面临这样一个困局:目前,只有美国高尔夫协会主办女子大满贯赛事——美国女子公开赛,而美国高尔夫协会也是男子四大满贯赛之一的主办机构,另外三个机构分别为奥古斯塔、美国高尔夫协会和R&A。同时,包括美国女子公开赛在内的绝大部分女子赛事都仅在有线电视台播出,这无疑不限制了这项运动的发展。

    不过,女子高尔夫职业发展的僵局正在悄悄改变。早在2015年,美国职业高尔夫协会取得了LPGA锦标赛的主办权,将其更名为美国女子PGA锦标赛。更多的转变或许始于2016年。2016年里约奥运会,高尔夫重返奥运赛场,进入到许多从未触及到的领域,当然也让更多人了解到了女子高尔夫。换句话说,随着女子经济的热潮,几乎全球重要的高尔夫机构都逐渐意识到了女子高尔夫发展的重要性和其中蕴含的市场机会。


  在里约奥运会上获得铜牌中国球员的冯珊珊

    实际上,日本高尔夫巡回赛已经证明——女子高尔夫不仅能够同男子高尔夫平起平坐,甚至超越。以2019年来说,除却日巡赛与美巡赛联办的ZOZO锦标赛,女子日巡赛赛程多达39站,男子赛程仅25站。因此,男子日巡赛的全年总奖金总额也低于女子。

    明年起,R&A将从明年起全面接管英国女子公开赛。奥古斯塔作为私人球会,虽然暂未有收编一场女子大满贯赛事的计划,却于今年四月举行了首届奥古斯塔国家女子业余锦标赛。另一边,男子美巡赛也有意与女子美巡赛联动,举办一场男女同场竞技的高尔夫赛事。

    冯珊珊×别克LPGA 折射女子高尔夫前进之路

    在中国,“国宝珊”冯珊珊在高尔夫赛场上的成绩可谓为这项运动注入了榜样的力量。自从2007年打入LPGA,冯珊珊一直执中国女子高尔夫的牛耳。2012年,冯珊珊在当时的美国LPGA锦标赛上成为首个赢得LPGA并夺得大满贯的中国内地选手。

    2016年的奥运赛场上,她更是为中国高尔夫赢得了首枚奥运奖牌,成为中国女子高球第一人。后奥运期间,她在世界第一的宝座蝉联23周,名噪高球圈。前不久,这位被国人称为“中国一姐”的女将在刺莓溪LPGA精英赛斩获第十座LPGA冠军奖杯。刘钰、林希妤、石昱婷等新一代球员在成长道路上一直仰望冯珊珊这颗启明星,而今天数以万计的青少年也把她设为自己的努力的方向,可以说中国女子高尔夫的发展有赖于冯珊珊这样的开拓者。

  刘钰、林希妤、石昱婷(从左至右)

    赛场之外,品牌商也意识到了冯珊珊的价值,上汽通用汽车别克品牌在2014年1月宣布:签约冯珊珊作为品牌代言人并开启品牌对女子职业高尔夫比赛的大力支持。至今,别克是目前国内最忠诚、最重要的高球赞助商之一。2018年,别克携手WME | IMG 巍美,将最高级别的LPGA赛事引入上海——别克LPGA锦标赛,该赛事的总奖金额高达210万美元,一跃成为国内奖金额排名前三的高尔夫赛事,填补了中国一线城市从没有最顶级女子赛事的空白。

  
  别克LPGA锦标赛

    榜样的力量,赞助商的支持,宛如一面镜子,折射出女子高尔夫运动前进的步伐。家喻户晓的中国网球名将李娜,也是从默默无闻到崭露头角,最终带领中国女子网球站上了世界之巅。冯珊珊之于高尔夫,正如李娜之于网球,她将高尔夫文化带给中国球迷,也用中国女子力量震撼全世界。

  
  李娜与冯珊珊。

    作为今年最重要的LPGA分站之一,2019别克LPGA锦标赛也将于中国上海重磅归来,10月17日至20日将在上海旗忠花园高尔夫俱乐部举行,吸引全球最顶尖的选手参与这场亚洲女子高尔夫旗舰赛。女子高尔夫最美的样子,就在触手可及的将来。

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2013世界女子职业锦标赛
2013.2.2-2013.3.30
农夫保险公开赛
(13.1.24-13.1.27)
卡塔尔大师赛
(13.1.23-13.1.26)
Humana挑战赛
(13.1.17-13.1.20)
阿布扎比汇丰高尔夫锦标赛
(13.1.17-13.1.20)
索尼公开赛
(13.1.10-13.1.13)
Volvo高尔夫冠军赛
(13.1.10-13.1.13)
现代冠军赛
(13.1.4-13.1.7)
阿尔佛莱德登喜路锦标赛
(12.12.13-12.12.16)
柔佛公开赛
(12.12.13-12.12.16)

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